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小程序短剧一天赚1亿?广电总局推出“黑名单”机制

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  微短剧作为一个短小精悍的黑名单剧种大家已经不陌生,最近从中衍生出的小程序短一个新门类“小程序短剧”又开始刷爆各平台。

  每集一两分钟,剧天机制创作成本不到50万,赚亿总局“三无剧组”《无双》上线8天,广电充值破1亿元;在腾讯视频上线的推出《拜托了,别宠我》分账票房破3000万;《闪婚后,黑名单傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万……“一周拍完、小程序短一月上线、剧天机制一部财富自由”之类的赚亿总局神话,不断向人们展示着这一行业的广电广阔前景。短剧仿佛拥有了“点石成金”的推出能力,成为资本市场最炙手可热的黑名单概念。

  小程序短剧主打爽和痛

  付费路径简单又直给

  翻看平台榜单前列的小程序短小程序剧集,你会发现它们都有着相似的剧天机制套路模板。比如最容易出爆款的赘婿流,最开始身份低微、备受岳母冷眼,随着剧情进展大开金手指、完成身份逆袭;女频中豪门甜宠类型更受欢迎,霸道总裁、爱恨纠缠、欢喜冤家都是剧本创作时的必备设定。

  “小程序短剧主打的是爽和痛,重要的不是写故事,是写情绪的拉扯。”一位小程序短剧的编剧表示,而这些能让用户上头的高光名场面都和充值付费的节点紧密绑定。

  小程序短剧付费路径简单又直给,短视频时不经意看到投流素材,点击广告按钮,便能一键跳转到微信小程序观看完整版,反转高能的剧情刺激下,让人情不自禁付费观看。每集几毛钱到两三块,一部小程序短剧80到100集,看完全集要付费几十到上百块不等,除了单集解锁之外,还能选择包月、包季、包年等充值模式。

  一部小程序短剧基本是80集到100集,大概会有四个付费节点,第一个节点是八集到12集,前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫;第二个节点在26集到30集之间,能吸引用户二卡付费也预示着这部剧开始赚钱了,因此二卡在内部也称为“赚点”;三卡、四卡则是会根据每部剧的剧情特别设置。简单来说,每隔二十集,剧本都要设置一个能吸引用户付费的锚点与钩子。

  小程序短剧并非暴富神话

  八成企业不赚钱?

  “这个行业没有‘创业神话’,获利也是‘二八分’。”某头部小程序短剧平台负责人刘凡告诉《证券日报》记者,“与外界设想的恰恰相反,小程序短剧是一个低毛利率行业,头部毛利率也不到10%。行业增速在放缓,小程序短剧可能快触及天花板了。”

  今年8月份上线的小程序短剧《无双》,上线8天充值过亿元,创下了短剧充值纪录,引起了广泛关注。《无双》的承制方,西安丰行公司创始人李涛认为,外界和业内对小程序短剧市场的认知已经出现巨大分歧,他算了一笔账:“破亿一般指的是‘投流广告消耗’破亿元。小程序短剧重度依赖投流支出,按照行业平均ROI标准1.2来计算,假设投流1亿元,其利润不超过2000万元,这还包括人力和拍摄成本在内。扣除后净利润大约在几百万元,然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。”

  据万物有光影业创始人杨旭介绍,全链路投流费用占比最大,约80%-90%的成本。有渠道每日获得的投放金额达到5000万元到1亿元,随着入局者增加,竞价广告价格也不断上涨。

  “抛去投流费用,小程序平台和承制方大概只能拿这个产业链上的10%。近期有渠道开始抽取高额的通道费,所以即便是头部小程序平台和承制方,毛利率也很低。”刘凡说。

  摆脱粗糙发展优化算法推荐

  广电总局:建立网络微短剧小程序“黑名单”机制

  广电总局自去年起加强网络微短剧的治理工作,去年11月下旬至今年2月底,进行了专项整治,成效显著。共下线违规微短剧25300多部,下架违规小程序2420个,净化了行业生态。整治后,广电总局将治理工作转为常态化,包括建立双周报送处置数据机制、定期发布公告机制,以及网络微短剧“黑名单”机制。

  下一步,广电总局将从七个方面加大管理力度,包括制定网络微短剧创作生产与内容审核细则,推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理,开展为期一个月的专项整治工作等。目的是进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制,加强创作规划引导,打造精品力作。

  (海报新闻编辑吕继萌 综合 证券日报、北京商报、蓝鲸财经、新财网等)

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